Допоможіть розробці сайту, ділитися статтею з друзями!
На щастя, суспільство стає все більш усвідомленим, коли йдеться про відповідальне та екологічно чисте споживання. Саме тому попит на екологічно чисту продукцію продовжує зростати, що відображає явну стурбованість екологічними проблемами. Однак деякі компанії та організації користуються цим покликанням, щоб продавати продукти, які насправді не поважають навколишнє середовище. Якщо ви зацікавлені в тому, щоб переконатися, що продукти та послуги, які ви купуєте, є тими, за які вони видаються, рекомендуємо прочитати що таке "зелене прання", як це працює, і подивіться деякі приклади цього в Green Ecologist.
Що таке зеленка
Слово "зелене миття" Він складається з двох англійських коренів: «green-», що означає зелений, і «-washing», що означає мити. Тому його можна перекласти як а "зелене прання", форма маркетингу, яку вживають певні компанії, у якій вони заявляють, що взяли екологічні зобов’язання або в діяльності самої компанії, у відносинах, які вона встановлює з третіми сторонами, або в продуктах чи послугах, які вона надає, без внесення змін важливу роль у своїй екологічній політиці.
Таким чином, компанія виграє від благих намірів своїх клієнтів, які віддадуть перевагу цим компаніям, а не менш «зеленим», навіть погоджуючись на додаткові витрати, не провадячи діяльність, яку вони пропагують.
Це має кілька серйозних наслідків:
- Екологічні проблеми: ніякого покращення щодо цих питань насправді не вноситься, або якщо воно і відбувається, то частка настільки мала, що стає практично непомітною в результатах.
- Обман споживача: Споживчі організації, як правило, стежать за явищами зеленого відтінку, оскільки, продаючи нерухомість, яка насправді не має аналогів, вони налаштовуються на справжній обман споживача.
- Невдоволення громадськості: Було виявлено, що клієнти в певній галузі втрачають довіру до «зелених» продуктів, коли виявляються випадки зеленого відмивання. Таким чином, штрафується не тільки конкретна компанія, яка вчинила «зелене промивання», але це також завдає шкоди решті компаній у цьому секторі, оскільки довіра загалом втрачається через такий тип організацій, продуктів або послуг. Таким чином, ті організації, які дійсно докладають зусиль, щоб зменшити свій екологічний слід, піддаються сумніву їхніми клієнтами.
The феномен зеленого вмивання Це відбувається з 1980-х років і є частиною загальної тенденції до «маскування» організацій, які точно не враховують благих намірів. корпоративна соціальна відповідальність (або CSR як абревіатура англійською). Ці явища прийнято називати "відбілювання", і підрозділяється на «зелене промивання», «пінквошінг», «блювошінг» тощо.
Як працює зеленка
Greenwashing включає різні стратегії обдурити споживача або, інакше кажучи, не сказати всю правду або сказати наполовину брехню. У цьому розділі ми перерахуємо деякі з найпоширеніших, які будуть проілюстровані прикладами в наступному розділі.
- Маркетинг «зелений»: Компанії та організації використовують зелені кольори та зображення навколишнього середовища чи природних елементів, щоб споживачі зрозуміли, що вони шанобливо ставляться до навколишнього середовища, навіть якщо вони не вносили жодних змін у свою політику. Це найпоширеніша стратегія, і якщо ви озирнетеся навколо, ви напевно знайдете кілька продуктів, які відповідають цій моделі.
- Відповідність вимогам законодавства: Є деякі бренди, які рекламують продукт як «зелений», коли все, що він дійсно робить, - це відповідає чинному екологічному законодавству.
- Частково зелений: Є компанії, які роблять невеликі, незначні покращення та продають їх як титанічні зусилля для довкілля, хоча решта їх діяльності (зазвичай основна) продовжує спричиняти дуже високий негативний вплив на навколишнє середовище. Сюди ми включаємо продукти, які шкідливі сам по собі, яку вони продають як «здорову», вводячи дуже незначне покращення.
- Невизначеність: Є компанії, які дають такі підказки, як «ми працюємо над зменшенням вуглецевого сліду» або «ми хочемо нашу планету». Це були б приклади нечітких гасел, які не інформують замовника про фактичне залучення.
- Відсутність доказів: В даному випадку говорять про конкретні результати, але немає достовірних доказів того, що компанія насправді це здійснює. Покращення довкілля завжди повинно супроводжуватися прозорістю.
- Неправдиве подання результатів і брехня: Є деякі компанії, які брешуть або викривають свої результати щодо екологічної політики, навіть використовуючи печатки, на які вони насправді не сертифіковані.
Приклади зеленіння
Давайте подивимося на деякі Приклади зеленіння які є значущими:
- Компанії фастфуд або фаст-фуд: Деякі компанії швидкого харчування використовують «зелені» маркетингові стратегії, змінюючи оригінальний колір свого бренду на зелений, що вказує на стосунки з природою. У багатьох випадках було помічено, як вони вносять цю зміну в бренд, але потім дуже частково вдосконалюються з точки зору розділення відходів, які вони утворюють. Однак інтенсивне тваринництво та сільське господарство, використання хімічних речовин у своїх продуктах та дуже довгі транспортні ланцюги, які використовують ці компанії, роблять їх невеликими зеленими організаціями або взагалі не є екологічними.
- Енергетичні компанії: У деяких випадках такого типу компаній зелене відображення поширюється на назву компаній. Зазвичай вони пов’язують слова, пов’язані з природою та екологією, зі словами «енергія», чітко спонукаючи нас задуматися про генерацію зеленої енергії. Однак є компанії такого типу, які не займаються екологічно чистою енергетикою або роблять це не повністю і продовжують працювати з брудною або сильно забруднювальною енергією.
Якщо ви хочете прочитати більше статей, подібних до Greenwashing: що це таке, як це працює та приклади, рекомендуємо увійти в нашу категорію Інша екологія.
