Допоможіть розробці сайту, ділитися статтею з друзями!
Зелені рекламні кампанії грають з оригінальністю та несподіванкою, щоб продати ідеї чи продукти, вражаючи совість, переходячи до дії або просто підвищуючи обізнаність про проблеми, які вважаються надзвичайно важливими для навколишнього середовища. Їх тон і довіра сильно змінюються залежно від того, звідки вони приходять, оскільки попередження Greenpeace або WWF про танення Арктики, скажімо, не мають нічого спільного з продажем електромобіля або тієї ж кампанії. Люди та Планета Позитив від Ikea, де компанія пообіцяла залісити менше половини планети.
Прямий маркетинг також може стати зеленим, як це сталося, наприклад, з новою екологічною моделлю Smart, яка заполонила поштові скриньки брошурами з переробленого паперу, що містять насіння для вирощування рослини. Його кампанія також знайшла відображення на білбордах і загалом у всіх видах ЗМІ, як і у багатьох інших продуктах, екологічні характеристики яких слід підкреслити. У Ecologista Verde ми розглядаємо проблему екологічні рекламні кампанії.
Повага до навколишнього середовища, збереження тварин
Але чи правда те, що рекламується? За визначенням реклама підкреслює сильні сторони і бреше, бреше, не бреше, або, можливо, робить це непрямим чином, тобто не кажучи правди або не кажучи всієї правди. Але, в певному сенсі, те саме стосується зелених рекламних кампаній, які продають такі похвальні ідеї, як повага до навколишнього середовища або збереження тварин. Ми завжди знайдемо більш повний, надійніший аналіз, якщо використовуватимемо наш критичний дух, щоб поцікавитися питанням, про яке йде мова, навіть якщо ми поділяємо підхід, про який йде мова.
Інша зовсім інша річ – це greenwhashing, рекламні практики, які використовують соціальну турботу про навколишнє середовище для очищення іміджу компанії як основну мету. Так було зроблено з кампанією «Шеврон ми погоджуємося», телевізійна реклама якої (можна побачити на відео) була надто підозрілою.
Нагадаємо, що у нафтової компанії Chevron була відкрита судова справа (відома як «Суд століття») за забруднення мільйонів гектарів еквадорських джунглів, і саме тоді вони випустили оголошення, в якому заявили, що нафтові компанії повинні робити ставку на відновлювану енергію. .
Коротше кажучи, це нелегко і не все допомагає переконати та, коротше кажучи, перемогти в екологічній справі, але це правда, що успішна реклама має доданий вірусний компонент зі звіриною комунікаційною силою, яка служить для мобілізації населення навколо ідеї, справи чи ідеалу. Що продавати чи не продавати – це інша історія, пов’язана, так, але світловими роками далеко від етичної цінності, яку спричиняють природоохоронці та анімалісти, послання якої проникає, коли сила фактів, несправедливості, негідності, рухається, поки не зможе встановити все горить. На щастя.
Якщо ви хочете прочитати більше статей, подібних до Зелені рекламні кампанії, рекомендуємо увійти в нашу категорію Інша екологія.
