Допоможіть розробці сайту, ділитися статтею з друзями!
Як працює Greenwashing та його техніки з прикладами
У цій статті ми заглиблюємося в один із найболючіших процесів навчання в процесі переходу до сталої економіки концепція Greenwash Ю що він Зелене промивання та його технікиз точки зору компаній перед їхніми клієнтами.
Компанії, які підтримували свою політику з продажу продуктів і послуг, заснованих на штучному способі життя і більш ніж громіздких прибутках, не завжди чесно грали у своїх стратегіях продажів перед своїми клієнтами або споживачами з наміром випереджати ринок.
Компанії використовують методи та стратегії зелений маркетинг де вони продають нам ідею, коли насправді продукт не завжди відповідає тому зовнішньому образу, який ми спостерігаємо. Це переосмислення зображення, щоб продавати більше!
The Greenwashing концепції, це англійський термін ("Green" означає "зелений" + "washing" означає "вмитий") використовується для перегляду погані практики, які деякі компанії здійснюють під час презентації продукту або будь-яку пропозицію на зразок шанобливе ставлення до навколишнього середовищахоча насправді це не так.
Це «грим» для спостерігача або потенційного клієнта, щоб дати хибне уявлення про щось, що насправді не є таким «зеленим», як здається, і вони не практикують кругову економіку у своїх компаніях.
Як працює Greenwashing?
The Greenwash є еволюцією традиційної концепції Witewhash або the відбілювання зображення. Тут вступає в гру підкреслення культурно-позитивних цінностей компаній або установ, які в багатьох випадках не мають етики або злочинів, які впливають на інших людей або установи, і які за допомогою цього методу намагаються очистити свій імідж, щоб не втратити або повернути клієнтів.
The концепція greenwash це розуміється як “спонукання громадськості до помилки чи іншого сприйняття, підкреслюючи екологічні характеристики компанії, особи або продукту, якщо вони не мають відношення або необґрунтовані».
Коротше кажучи, це використання компаніями чи будь-якими установами сприйнятливості та моральності людей, які віддають перевагу певним послугам чи продуктам, які підсилюють їх етичну та моральну послідовність для розвитку поведінки, яка з соціальної точки зору прийнятна, головним чином. на основі цінностей стійкості та захисту навколишнього середовища чи Землі.
компанії застосовують зелений маркетинг з наміром покращити свої продажі
Ця концепція була названа Девідом Белламі з нагоди святкування Дня Землі в 1990 році. У той час він уже підкреслював лицемірство деяких компаній, які розміщували свою продукцію в супроводі чудових і красивих зображень природи, підкреслюючи прихильність до середовище, яке було справді сумнівним.
На наступному зображенні ми бачимоякі технології Greenwashing перед користувачами - клієнтами з точки зору маркетингу.
У прагненні до як запобігти зеленню, щоб попередити клієнтів і компанії, ми можемо знайти це у відповідному звіті, який надає нам Ключі до того, як працює Greenwashing від гіда за інтересами«Розуміння та попередження зеленого розводу: бізнес-посібник» (Доступ з ТУТ). Цікавий матеріал, який показує реальність Greenwash Це практикується в деяких розвинених країнах, де також наведено деякі рекомендації. 10 простих способів їх визначити…
Як розпізнати Greenwashing?
- Неоднозначна мова: терміни чи слова без чіткого поняття чи обґрунтування. Наприклад: друзі оточення.
- «Зелені продукти» широко використовуються у сфері очищення чи косметики. Компанії, які пропонують продукти, які очищають до досконалості завдяки своїй ефектності із зеленими фарбами та зображеннями природи та «свіжості», але які у своєму виробництві серйозно забруднюють води довколишніх річок. Або вони пропонують образ ідеального здоров’я (косметика), але насправді лише для тих, хто ними користується, тому що для їх виробництва потрібна велика кількість хімічних компонентів, які, очевидно, забруднюють. Або приклад CocaCola Life… Супер здоровий!
- Зображення, що підказують: наприклад, ті літаки, які залишають сліди квітів у повітрі, коли ми бачимо, як вони циркулюють.
- Нерелевантні повідомлення: цей маленький екологічний атрибут підкреслено, якщо не сказати, єдиний у продуктах та об’єктах, де всі інші зовсім не такі.
- Коли йдеться про «кращий у класі». Заявляйте, що один бренд або компанія є значно більш стійкими або екологічними, ніж інші з точки зору своєї категорії. Зараз він широко використовується в щорічних звітах компаній, у яких наголошується, що «ми є найбільш стійкими» або «ми забруднювали менше, ніж компанії».
- Ми дивимося на продукт в цілому. Ідеальним прикладом є атомні електростанції, які пропагуються як низькі викиди через їхню енергоефективність, але які використовують паливо з високим ризиком і забруднюють довкілля для отримання енергії або пов’язані з іншими брендами для досягнення мети. Або тютюн… "це органічний продукт із самої землі" чи використання таких кольорів, як "блакитний" на пачках… Це здоровіше?
- Використання незрозумілої мови, включаючи слова чи фрази, які натякають на стійкі або екологічні переваги та які в деяких випадках можуть зрозуміти лише професіонали у цій галузі.
- Уявна і небезпечна дружба. Великі компанії можуть мати підрозділи або «підкомпанію», яка відповідає стандартам стійкості та екологічності (вона має «зелений» імідж), але представляє виробника з іншої дочірньої компанії тієї ж компанії, яка не настільки зелена, щоб не сказати нічого.
- Без наукових доказів або схвалення офіційними органами … "Я міг би підтвердити, що …" або "може бути найкращим продуктом …" Намагаючись уникнути тих зображень забрудненого середовища, з якими вони зазвичай асоціюються.
- Коли це пряма брехня: дані, звіти чи повідомлення, повністю вигадані.
Іншим показником інтересу є… «The Sins of Greenwashing» канадської консалтингової компанії TerraChoice з екологічного маркетингу, яка класифікувала сім способів ідентифікації Greenwash (доступ з ТУТ) і яка загалом охоплює більш-менш попередні 10 пунктів.
The Способи ідентифікації Greenwash, в основному через візуальна комунікаціяОднак це лише частина рекомендацій, які компанії могли б покращити, щоб вони відповідали кінцевій та цільовій клієнтурі.
Розвиток чесних стосунків є пріоритетом, який слід підняти на благо всіх. Ідентифікувати їх корисно і необхідно людині - клієнтам, у яку поступово перетворюється відповідальні споживачі - замість використання методи зеленого маркетингу.
Приклади Greenwaching
Ніхто не хоче бути в списку і бути позначеним як aПриклад зеленого промивання, але реальність така, що компанії досягли дивовижної тонкості в спілкуванні та передачі, не навчаючи нас передумови своїх дій, і виробляють багато приклади зелених продуктів імітований.
На порталі Greenwashingindex (він більше не працює) ви можете побачити багато приклади реклами з рекламою Зелене промиванняякі повністю відповідають інструкціям, викладеним вище. Вони «зелені» зовні і «чорні» всередині.
Починаємо з імен; Етикетки з оглядом на екологічні, біологічні та органічні, а також їх звичайні абревіатури («біо», «еко» тощо), були захищені, щоб вони не використовувалися обманним шляхом у харчових продуктах, які не відповідають європейському законодавству ( ТУТ).
Пам’ятаєте знамениту «біо», адже назву довелося змінити!… Хоча багато хто з нас продовжують думати про найкорисніший продукт, насправді це так. Приклади зеленого маркетингу щоб «обдурити наш розум».
Ще один відомий випадок приклад Зелене промиванняЦе компанія McDonalds, яку неодноразово звинувачують у службовій неправомірності. Комунікація намагається продати, що отримання сировини стає все більш стійким. На додаток до того, щоб пофарбувати багато ресторанів у зелений колір і залишити в стороні старий червоний колір, який завжди характеризував його.
Трохи більш заплутаними ми знаходимо їх, наприклад, у темі біопластиків, які також широко використовуються в рекламі для мийте імідж ваших продуктів:
Одна проблема полягає в тому, що пляшку можна переробити – а ми припускаємо, що можна – і інше, що її виготовляють із рослин, а не з нафти. Вони змушують вас вірити, що це органічний матеріал, який може бути частиною компосту, але реальність така, що це не так. (Ми пам'ятаємо статтю про те, як зробити саморобну машину для переробки пластику)
Перевищувати Компанії, що займаються зеленим промиванням до цього миття зображення або зелене миття, Це не обов’язково означає наближення компаній до більш екологічно стійкого та екологічно стійкого виробництва, хоча в ідеалі так і повинно бути.
Розвиток бізнесу слід оцінювати з точки зору сталого розвитку (Див. також цікаву статтю про блакитну або зелену економіку), беручи до уваги стійкі аспекти бренду чи компанії або навіть її слабкі сторони, щоб чесно повідомити про них своїм клієнтам і включити це в свою еволюцію. більш поважна етика.
Якщо вам сподобалася ця стаття, поділіться нею!
